Waze estrenará publicidad personalizada en su aplicación
La aplicación de navegación que congrega a más de 115 millones de conductores en 185 países alrededor del mundo, lanzó para Chile y toda Latinoamérica su nuevo servicio Waze Ads, el sistema de publicidad y marketing basado en el destino de los usuarios que ayuda a las marcas a conectarse de forma más inteligente con las personas cuando están en movimiento.
En un mundo digital y con millones de personas constantemente en el camino, existe una gran posibilidad de impactar a los consumidores en su “último kilómetro a la tienda" a través de herramientas que interactúen con los clientes antes, durante y después de una venta, es parte de lo que explica Ariadna Travini, directora general de Waze Chile.
“La gente está en movimiento ahora más que nunca, haciendo cada vez más difícil para las marcas encontrar momentos significativos de conexión, por eso Waze Ads representa una gran oportunidad para las empresas ya que pueden entender el movimiento de las personas y unir un destino a través de una simple búsqueda”, comentó Travini.
Con Waze, las marcas ahora tendrán la oportunidad de interactuar con consumidores “en el camino” de las siguientes 4 formas:
- Espontáneamente: proponiendo redireccionamientos a establecimientos comerciales no planificados.
- Influenciado: convirtiéndose en el “top of mind” de futuros viajes.
- Asistido: motivando a los conductores de la intención hasta la acción.
- Planificado: atendiendo una necesidad reconocida.
Cabe destacar que en Chile, así como en Latinoamérica, ha habido un incremento significativo en las navegaciones hacia puntos de venta por parte de los wazers: empresas de retail +35%, puntos de venta de autos +29%, servicios financieros +28% y restaurantes y puntos de venta de consumo +16%.
Si tomamos en cuenta que, tan solo en Santiago existen 1.1 millones de usuarios activos al mes, los cuales usan la app diariamente durante 1.36 horas en promedio, esta herramienta resulta de gran utilidad.
“Estos insights marcan intereses de consumo específicos, información que puede ser de gran utilidad para las marcas y su estrategia de comunicación. Con Waze Ads estas marcas pueden convertirse en punto de destino para el consumidor que siempre está en movimiento” comentó Ivette Chalela, directora de marketing para Waze en Latinoamérica.